تبلیغات چاپی نوعی از تبلیغات است که کسب و کارها از رسانه‌های چاپی و فیزیکی مانند مجلات و روزنامه‌ها، کارت ویزیت، بروشور و کاتالوگ برای دستیابی به بازار مصرف‌‌کنندگان، مشتریان و چشم‌اندازهای تجاری خود استفاده می‌کند. تبلیغ‌کنندگان همچنین از رسانه‌های دیجیتال مانند تبلیغات بنری، تبلیغات از طریق موبایل و در رسانه‌های اجتماعی برای رسیدن به همان هدف یعنی مخاطبان خود استفاده می‌کنند. گسترش رسانه‌های دیجیتال منجر به کاهش هزینه‌ی تبلیغات در رسانه‌های چاپی و سنتی شده است اما این به معنی از بین رفتن تبلیغات چاپی نیست.

باید بگوییم با وجود رشد روزافزون رسانه‌های دیجیتال در زمینه‌ تبلیغات برای کسب و کارها باز هم تبلیغات چاپی مزایای خاص خود را حفظ کرده است. برخی عقیده دارند گسترش تکنولوژی و اینترنت باعث خلا و نابودی این نوع از تبلیغات شده و همه چیز در جهان به دنیای مجازی منتقل شده است. اما باید بگوییم این عقیده کاملا اشتباه است. در ادامه این مطلب می‌توانید از مزایای تبلیغات چاپی و همچنین پتانسیل بالایی که این نوع تبلیغات برای کسب و کارها دارد مطلع شوید؛

 مزایای تبلیغات چاپی

- ایجاد حس اعتماد

توزیع مداوم تبلیغات چاپی می‌تواند در مصرف‌کنندگان و مشتریان شما حس اعتماد بوجود بیاورد و در نتیجه باعث افزایش فروش و رضایت مشتری شما خواهد شد.

- ترغیب به خرید و مصرف محصولات یا خدمات

از لحاظ علم روانشناسی اثبات شده است که تبلیغات چاپی می‌تواند بازار هدف شما را تشویق و ترغیب به استفاده از خدمات و یا محصولات شما کند.

- عموم مردم توجه بیشتری به تبلیغات چاپی دارند.

به دلیل حجم بالا و بسیار زیاد تبلیغات در دنیای مجازی اغلب خوانندگان توجه زیادی به این نوع تبلیغات نمی‌کنند و آنها را به سادگی نمی‌پذیرند. اما در هنگام مطالعه نشریات و مجلات به دلیل اینکه هدف اصلی آنها مطالعه است توجه بیشتری نشان می‌دهند.

- افراد برای فرار از فضای مجازی به سمت رسانه‌های چاپی کشیده می‌شوند.

امروزه شاهد بروز پدیده‌های اجتماعی مختلفی از جمله اعتیاد به اینترنت هستیم و یکی از جایگزین‌های رسانه‌های دیجیتالی می‌تواند رسانه‌های چاپی باشد که اغلب افراد از آن برای تعامل با اجتماع و سرگرمی ‌‌استفاده می‌کنند.

- رسانه‌های چاپی شما را به بازار هدفتان نزدیک‌تر می‌کند.

ممکن است صاحب کسب و کاری باشید که به محدوده سنی خاصی خدمات ارائه می‌دهد و یا مختص به یک محدوده جغرافیایی است و شما باید به بازار هدف خود نزدیک باشید. این یکی دیگر از مزیت‌های استفاده از رسانه‌های چاپی است که این امکان را به شما می‌دهد. این موضوع می‌تواند منجر به کاهش وقت و هزینه‌های شما شود.

انواع تبلیغات چاپی

تبلیغاتی چاپی به دو بخش مطبوعاتی و غیرمطبوعاتی تقسیم‌بندی می‌شود. تبلیغات مطبوعاتی عموما در روزنامه‌ها، مجلات، هفته نامه‌ها و ... درج می‌شود اما تبلیغات غیر مطبوعاتی به بروشور، کاتالوگ، کارت ویزیت، چاپ ست اداری و ... گفته می‌شود.

ست اداری

ست اداری در حقیقت به اوراق اداری یک شرکت از جمله سربرگ، پوشه، پاکت نامه، کاتالوگ، بروشور، کارت ویزیت و ... گفته می‌شود که می‌توان آن را در هر شرکت معتبری یافت. برای ایجاد تعامل و ارتباط با دیگر ارگان‌ها و سازمان‌ها شما نیاز دارید که یک طراحی زیبا و خلاقانه در ست اداری خود داشته باشید. در واقع ست اداری به سازمان شما هویت می‌بخشد. اگر در طراحی آنها از خلاقیت و سلیقه استفاده کنید، تاثیر بسیاری برای تبلیغات و توسعه برند خود خواهید گذاشت. به همین دلیل یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که در ست اداری شما به چشم می‌آید و جلوه ی ویژه‌ای به آن می‌بخشد آرم یا لوگوی شرکت شما است. توجه داشته باشید که هر چقدر در طراحی لوگوی خود دقت و خلاقیت به خرج بدهید ست اداری زیبا و تاثیرگذاری خواهید داشت.

منظور از ست اداری همان طرح خاصی است که شما در تمام فایل‌های اداری خود از آن استفاده می‌کنید. در طراحی ست‌های اداری باید از رنگ‌بندی مناسب و تاثیرگذار استفاده کنید و این رنگ را بر پایه خدمت و یا محصولی که ارائه می‌دهید انتخاب کنید. نوع کاغذ نیز یکی دیگر از فاکتورهایی است که باید به آن توجه کنید. معمولا برای این کار از کاغذ گلاسه و یا تحریر استفاده می‌کنند.

ست اداری شامل چه اقلامی ‌است؟

سربرگ در اندازه و سایزهای مورد نیاز مانند A4 و A5

پاکت‌های ملخی یا اداری (پاکت نامه)

پاکت در اندازه و سایزهای مورد نیاز مانند A4 و A5

کارت ویزیت

پوشه یا فولدر

فرم‌های کاربردی

لیبل برای CD یا DVD و جلد آن

و مواردی مانند خودکار و دفترچه یادداشت

البته موارد دیگری مانند کارت‌های پرسنلی، فلش کارت‌ها، فاکتورها و پیش فاکتورها، کارت‌های اعتباری و ... نیز می‌تواند در مجموعه ست‌های اداری وجود داشته باشد اما استفاده از آنها کاملا به سلیقه و خواست شرکت باز می‌گردد. مواردی نیز برای مشتریان در نظر گرفته می‌شود و جنبه تبلیغاتی دارد از جمله لیوان‌های کاغذی، خودکار، دفترچه یادداشت و یا سررسید و تقویم.

چاپ بروشور

بروشور به اسناد تبلیغاتی گفته می‌شود که در درجه اول برای معرفی یک شرکت، سازمان، محصولات یا خدمات و اطلاع‌رسانی به مشتریان یا بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بروشورها یک اصل واقعی و آزمایش شده در دنیای تجارت هستند و به سادگی حذف نخواهند شد. با توجه به پیشرفت‌های فناوری چاپ، بروشورها اکنون می‌توانند با مشخصات منحصر به فرد مانند نوع خط تا، چاپ جلوه‌های ویژه و تولید سریع‎تر، تأثیر بیشتری روی مخاطب داشته باشند.

استفاده از روکش سلفون براق موضعی، طلاکوب، امباس برجسته، قالب خاص و سایر جلوه‌های ویژه چاپی می‌توانند توجه خاصی را به بخش‌های مختلف از طراحی جلب کند و اطلاعات مهم آن را برجسته کند. یک خلاقیت در خط تای منحصر به فرد و بی‌نظیر می‌تواند به افزایش میزان احتباس آن در ذهن افراد کمک کند.

بروشورها معمولا به صورت شخصی توزیع می‌شوند یا در مکان‌های پر رفت و آمد در قفسه‌های مخصوص بروشور قرار می‌گیرند.

چاپ کارت ویزیت

کارت ویزیت با وجود اندازه نسبتاً کم می‌تواند برای توسعه مشاغل کوچک بسیار مهم باشد. از آنجایی که کارت‌های ویزیت اغلب به مشتریان تحویل داده می‌شوند، می‌توانند نوعی بازاریابی کاملاً شخصی باشند. گزینه‌های مختلف طراحی آنها همچنین فرصت‌های بی‌شماری را برای ارتقاء مشاغل با روشی خلاقانه فراهم می‌آورد.

کارت ویزیت معمولا اولین چیزی است که مشتریان شما با آن مواجه می‌شوند و می‌تواند حکم مقدمه را در کسب و کار شما داشته باشد. کارت ویزیت جذاب و چشم‌نواز با اطلاعات تماس کامل و مرتبط می‌تواند توجه مشتریان شما را جلب کند و به شما کمک کند پس از ملاقات اولیه خود، به خوبی در حافظه او بمانید. کارت‌های ویزیت همچنین می‌توانند اعتبار شما را ارتقا ببخشند، زیرا حس حرفه ای بودن و مشروعیت کسب و کار شما را ایجاد می‌کنند.

از دیگر مزایای آن می‌توان به هزینه ی کم و همچنین به سادگی قابل حمل بودن آن اشاره کرد. کارت ویزیت می‌تواند در برندینگ و ثبت نام تجاری شما بسیار موثر باشد. به گفته "ناتان راس مارتین"، رئیس NRM Creative Marketing در آتلانتا، یک اشتباه رایجی که بسیاری از شرکت‌ها مرتکب می‌شوند این است که طرحی که برای کارت ویزیت انتخاب می‌کنند با نام تجاری شرکت متفاوت است و یا نتوانسته به طور مؤثر به آن اشاره کند. برای مثال با درج آرم شرکت و شعار تبلیغاتی در کارت ویزیت شرکت، به تقویت مارک تجاری خود در ذهن همه افرادی که کارت شما را مشاهده می‌کنند، کمک می‌کنید.

انواع کارت ویزیت

در کارت ویزیت‌ها بسته نوع کاربردشان از جنس‌های مختلفی استفاده می‌شود که از جمله آنها می‌توان به لمینت مات، لمینت براق، کتان، استخوانی برجسته، سلفون مات مخملی، سلفون مات و براق و انواع PVC اشاره کرد.

چاپ کاتالوگ

کاتالوگ یک نوع تکنیک فروش است که توسط مشاغل مختلف برای گروه‌بندی بسیاری از موارد در یک قطعه چاپی استفاده می‌شود و هدف آن این است که حداقل یک مورد را به گیرنده بفروشد. مصرف‎کنندگان برای سفارش یک محصول با استفاده از اطلاعات موجود در کاتالوگ، مستقیماً از طریق شماره تماس و یا نشانی درج شده در آن می‌توانند با فروشگاه ارتباط برقرار کنند.

کاتالوگ معمولاً از یک جلد تشکیل شده است که اعلام می‌کند شامل چه نوعی اقلامی ‌می‌شود. برخی از کاتالوگ‎‌ها دارای یک دسته کالاهای خاص هستند، در حالی که برخی دیگر مجموعه متنوعی از کالاها را شامل می‌شوند. کاتالوگ‎‌ها حاوی تصاویر و توضیحات مربوط به کالاها و در برخی موارد قیمت و همچنین اطلاعات سفارش محصول هستند. بازاریابان معمولا برای افزایش میزان فروش و صرفه جویی در هزینه‌های چاپ از کاتالوگ برای معرفی محصولات استفاده می‌کنند.

مرکز تخصصی چاپ و تبلیغات بعد‌ سوم

بازگشت به صفحه مقالات