شما با رنگ‌ها قضاوت می‌شوید

22 شهریور 1397

تا به حال به کاربرد و نقش رنگ فکر کرده‌اید؟ زندگی ما پر است از نمودهای رنگ؛ رنگ‌هایی که مفاهیم و معانی مختلفی را در ذهن زنده می‌کنند.

رنگ جزو موضوعاتی است که برایمان بدیهی است چرا که همیشه و همه‌جا با آن سر و کار داریم اما اگر از شما در مورد کاربرد و تاثیر آن در طراحی گرافیک بپرسیم، مسئله پیچیده می‌شود و نیاز به نگاه و شناختی تخصصی و حرفه ای نسبت به رنگ پیدا می‌کنیم. رنگ یکی از عناصر اصلی طراحی گرافیک است و به همان اندازه که فرم، شکل، متن و.. مهم اند، رنگ نیز حائز اهمیت و توجه است و حتی گاهی قبل از هر عنصر دیگری به چشم می‌آید.

مقاله‌ای با عنوان "تاثیر رنگ در بازاریابی" اعلام کرده است که 90 درصد قضاوت مصرف کنندگان درباره محصولات بر اساس رنگ آنها شکل می‌گیرد. در واقع رنگ و شکل ظاهری کالا در وهله اول و سپس گزینه‌های دیگری مثل بافت، بو و... در ذهن مصرف کننده تاثیر می‌گذارد. نکته جالب دیگر این است که تحقیقات نشان داده است که رنگ شناسایی یک برند را بیشتر از 80 درصد بالا می‌برد.

با این حساب انتخاب رنگ مناسب در طراحی یک لوگو، یک بسته بندی و ... میتواند برگ برنده آن برند باشد و به تاثیرگذاری و رونق آن بیانجامد و در مقابل انتخاب رنگ نامناسب و نامتناسب ممکن است به شکست یک محصول یا عدم ارتباط و تاثیرگذاری یک برند بیانجامد.

یک طراح رنگ را به سه طریق به کار می‌برد:

- به عنوان عنصری تجسمی برای توصیف موضوع اثر

- به عنوان عنصری نمادین و استعاری برای بیان معانی عمیق و درونی اثر

- استفاده از رنگ برای به نمایش گذاشتن و بهره بردن از زیبایی و جذابیت رنگ بدون توجه به موضوعات استعاری و توصیفی آن


در اغلب آثار طراحی گرافیک، همزمان به دو یا سه طریق استفاده از رنگ توجه می‌شود و طراحان برای رسیدن به تاثیر‌گذارترین نتیجه از آنها بهره می‌برند. البته گاهی هم این ترکیب به نتیجه مطلوب ختم نمی‌شود.


رنگ‌ها علاوه بر زیبایی ظاهری بر عملکرد و رفتار ما نیز تأثیر می‌گذارند. بنابراین بهتر است نسبت به قدرت و تاثیر رنگ‌ها آگاه باشیم. اما جالب است بدانیم که تأثیرات رنگ در میان فرهنگ‌های مختلف، متفاوت است بنابراین هنگام طراحی هرگونه نیازمندی‌ تبلیغاتی باید به خواست‌ و انتظار مخاطبمان توجه کنیم و قبل از هر چیز بازار هدف خود را در نظر بگیریم و سپس مهمترین نکته یعنی تناسب رنگی با موضوع مورد نظر خود را مورد توجه قرار دهیم. تحقیقی  با عنوان "قرمزِ هیجان‌انگیز و آبی رقابتی" تأثیر رنگ بر خرید را بر اساس چگونگی اثرگذاری مفهوم برند، تأیید می‌کند. این بدان معنا است که رنگ باعث می شود مصرف کننده درباره "ویژگی" برند، قضاوت کند.


بر اساس مطالعات محققان، صحیح ترین رنگ در تبلیغات، متناسب ترین رنگ است. برای مثال تصور کنید مالکان یک کمپانی خودروسازی می‌خواهند محصولی را تولید کنند که در مشتریان احساس قدرت ایجاد کند، در نتیجه باید رنگی را برگزینند که تاثیری متناسب با محصول پر قدرتشان داشته باشد. آیا قادرید برای این شرکت یک رنگ ملیح مثل صورتی یا زرد کمرنگ را تصور کنید؟!

شناخت رنگ و تاثیرات بصری و روانی رنگ دنیای بسیار گسترده و گاه پیچیده ای دارد. شناخت رنگ بخش مهمی از طراحی گرافیک است و طراحان این حوزه با تسلط بر تاثیرات رنگ‌ها به امر مهم و تاثیرگذار طراحی می‌پردازند.

بازگشت به صفحه مقالات