الفبای کارت ویزیت: قالب و فرم کلی

23 مرداد 1397

شکل و فرم کلی کارت ویزیت شما ممکن است پیامی را به مخاطب منتقل کند که شما از آن بی‌خبر باشید. این که حوزه فعالیت شما چه باشد و فرم و قالب کلی کارت ویزیت‌تان را چه چیزی انتخاب کنید، می‌تواند بر آنچه که مردم در مورد شما فکر می‌کنند، تاثیر بگذارد. همان‌طور که دانستن دستور زبان به درک صحیح جملات کمک می‌کند، دانستن قواعد و زبان تصویری نیز به درک و تاثیرگذاری بیشتر آن می‌انجامد.

طراحی یک کارت ویزیت مطلوب که مخاطب را به سمت برند شما جلب کند، و هماهنگ با موضوع فعالیت شما باشد، مستلزم رعایت اصول مبانی بصری است. رعایت این اصول، زبان کارت ویزیت شما را برای مخاطب قابل فهم و آسان می‌کند و سیگنال‌های صحیح و هماهنگ با موضوع شما را به سمت مخاطب می‌فرستد.

عناصر بصری مختلفی در یک کارت‌ ویزیت وجود دارند: نقطه، خط ، سطح، رنگ، بافت، شکل، کنتراست(تیرگی و روشنی) و ... . همه‌ی این عناصر الفبای زبان بصری یک کارت ویزیت را تشکیل می‌دهند. حتی اگر ما شناخت دقیقی از تاثیر این عناصر نداشته باشیم، هر کدام از آنها حامل باری معنایی هستند؛ معانی‌ای که در طول تاریخ تفکر بشری بر اشکال سوار شده‌اند. ناگفته پیداست آگاهی از این مطلب، به ما کمک می‌کند تا تصمیم هوشمندانه‌تری برای سرنوشت تبلیغاتی برند خود بگیریم.

در اینجا قصد داریم از شکل و کادر یک کارت ویزیت و تاثیرگذاری آن بر مخاطب بگوییم. و زبان بصری را در این مورد رمزگشایی کنیم.

کادر یا قاب، محدوده ای است که کارت ویزیت شما در آن شکل می‌گیرد. و قبل از عناصر موجود در کارت مثل لوگو، نام، آدرس، رنگ، تصویر و ... این کادر است که به چشم می آید . کادر یک کارت ویزیت می‌تواند اندازه و شکل‌های متفاوتی داشته باشد، مربع، مستطیل، مستطیل یا مربع دورگرد، شکل‌های متقارن و نامتقارن، دایره و ...

طراح گرافیک قبل از هرچیز باید کادر و قالب یک کارت ویزیت را تعیین کند و سپس عناصر موجود در آن را سازمان دهی کند و از این طریق به نمایش موضوعی خاص بپردازد. این مطلب اهمیت قالب یک کارت ویزیت را نشان می‌دهد.

شکل‌ها و فرم‌های مختلف القا کننده مفاهیم متفاوتی هستند؛ برای مثال دایره که فرمی منحنی است، در مقابل مستطیل که فرمی سخت و خشن است، از معنی بسیار متفاوتی برخوردار است. در اینجا نگاه کوتاهی به تاثیر بصری شکل‌ها می‌اندازیم:

مربع و مستطیل شکل‌های پیش فرضی برای اکثر پروژه‌های طراحی هستند. این دو شکل رایج احساس برابری و انطباق را ایجاد می‌کنند. علاوه بر این، حسی از پایداری و اعتماد را به بیننده منتقل می‌کنند. مربع  که از چهار ضلع و چهار زاویه مساوی تشکیل شده است؛ نماد صلابت، استحکام و سکون است؛ متعادل است و ایستا. مستطیل نیز نماینده‌ی صلابت و استحکام است اما به جهت تفاوت اضلاعش، فرمی پویاتر از مربع است. مربع در واقع حسی مدرن دارد و مستطیل فرم آشنایی است که هر روز با آن سر و کار داریم( از شکل مستطیلی گوشی موبایل گرفته تا قطع کتاب و روزنامه و ...) شکل مستطیل یکی از امن‌ترین شکل‌ها برای طراحی است اما در کنار همه‌ی این محبوبیت‌ها، خطر تکراری بودن یا کسل کننده بودن، آن را تهدید می‌کند.قالب‌های کلاد و بتیس در کارت ویزیت، این تهدید را با ظرافت برطرف کرده‌اند. قالب کلاد در سه گوشه برش دور گرد می‌خورد و یک گوشه‌ی آن تیز باقی می‌ماند. این شکل غیرمتقارن، فرم زیبا، جدید و غیرمنتظره‌ای را به کارت ویزیت شما می‌دهد و به یقین در ذهن مخاطب به خوبی جا خوش می‌کند و در خاطرش می‌‌ماند. در قالب بتیس نیز، با دور گرد کردن دو گوشه از مستطیل، (دو گوشه‌ای که در قطر هستند) به ترکیبی متقارن و جذاب و جدید می‌رسیم. قالب دورگرد استاندارد نیز همان کارت ویزیت مستطیلی با سایز استاندارد است که هر چهار گوشه‌ی آن دور گرد شده و جذابیت خاصی به آن بخشیده است. همچنین قالب مربع دور گرد که شکل چشم‌نوازی از مربع را به نمایش می‌گذارد.

 

قالب مستطیل و قالب مربع زمانی که در گوشه ها دورگرد می‌شوند، ترکیبی دلنشین از تعادل، ایستایی و صلابت را به همراه کمی نرمی و لطافت به نمایش می‌گذارد. در واقع قالب‌های دورگرد از فرم خشن و تیز کادرهای مربع و مستطیلی کم می‌کنند و کمی نرمی و لطافت به آن می‌افزایند. به طور کل می‌توان گفت خطوط و سطوح منحنی نمادی از آرامش و تداوم‌اند و نوعی تحرک را القا می‌کنند. در نتیجه ترکیب آنها با فرم‌های هندسی، ترکیب متعادل و زیبایی به دست می‌دهد.‌

لازم به ذکر است که قالب‌های یاد شده، قالب‌های عمومی هستند اما اگر به فرم و شکلی کاملا متفاوت و منحصر به فرد فکر می‌کنید، می‌توانید قالبی خاص و ویژه‌ی خود داشته باشید. قالبی که فراتر از شکل‌ها و فرم‌های پایه باشند و در واقع از ترکیبی از آنها پدید آمده باشند و شامل جمعی از خصوصیات بصری و روانی شکل‌ها نیز باشند.

حال با توجه به تاثیر بصری و بار روانی فرم‌ها، پر واضح است که فرم‌هایی با منحنی‌های بیشتر برای کسب و کارهای آزادتر، منعطف‌تر و لطیف‌تر به کار می‌روند. در نتیجه بهتر است برای یک آرایشگاه، یک بوتیک لباس، یک شرکت خدمات مجالس و... از فرم‌هایی که منحنی بیشتری دارند استفاده کنیم و در مقابل برای یک شرکت مهندسی و یا کسب و کاری که با صنعت در ارتباط است بهتر است از منحنی کمتری بهره ببریم.

طراح گرافیک تمام اصول لازم را برای نمایش هرچه بهتر برند و کسب و کار شما می‌شناسد و با تجربه ‌ی خود از شناخت فرم‌ها بهترین و هماهنگ‌ترین گزینه را به شما پیشنهاد خواهد کرد.

بازگشت به صفحه مقالات